"Lá Fúria" em frangalhos!

A Seleção Brasileira comprou, também, a ideia do espirito 
demudança para o país, e resolveu igualmente sair da inércia.

Desde a época que a Espanha chocou o mundo, com sua audaciosa maneira de jogar futebol, jamais havíamos presenciado uma equipe que pudesse neutraliza-los quão bem como na partida de hoje (30/06). Até mesmo o polêmico periódico espanhol, A MARCA, notoriamente conhecido pela autoproteção para suas equipes e atletas, (qualquer que seja a modalidade esportiva), se rendeu ao futebol encantador que o Brasil nos brindou na noite de hoje, o descrevendo como "Maracantazo". 

Felipão e sua equipe esbanjaram um engenhoso banho tático que certamente até mesmo Carmen Miranda teria mudado a letra, de uma das suas mais populares composições, "Touradas de Madrid". A seleção, como a muito tempo, soube valer de um ótimo jogo tático, por vezes de cartas marcadas, por outras de talento e brilhantismo. Souberam pressionar a equipe espanhola marcando-os no seu campo de defesa, forçando ligações diretas, e deixando-os desconcertantes até o ponto de perderam a cabeça, algo inédito para uma seleção quão disciplinar. Alguém percebeu que a seleção brasileira forçava a seleção espanhola, o tempo todo, ao "terceiro", ou mais, toques na bola para que não "escoassem" o seu tradicional e sonolento estilo de jogo? Simplesmente a seleção de Felipão esbanjou disciplina explorando, justamente, o calcanhar de aquiles do adversário: A retenção de bola.

Os alemães, na última Champions League, já haviam mostrado que os espanhóis não eram de outro planeta, revelando ao mundo que eram tão mortais quanto qualquer outra equipe. A seleção verde e amarela usou como parâmetro esse importante acontecimento e soube transpor isso a seus comandados até o título da Copa das Confederações 2013. Fred foi um monstro; Julio César um paredão; Neymar mostrou finalmente o que queríamos ver dele na seleção; David Luiz por vezes teve suas "lambanças", mas soube crescer nos momentos de decisão; e o Paulinho, uma excelente surpresa para uma posição quão carente no nosso futebol, a de volante. Enfim, após essas ultimas semanas de manifestações e caos pelo Brasil, com reivindicações não tão claras ainda, vimos que o país finalmente saiu da inércia, assim como o nosso futebol. Uma leve brisa começa tomar direção, o gigante acordou!

Vai virar "case"! Marketing da Gradiente mostra competência e explica a polêmica dos "iphones".

Seria este o "iphone" original e o da Apple o genérico?

Como bem todos sabem, a empresa Gradiente, famosa pelos seus eletrônicos de preços populares, passou por períodos difíceis em meados de 2007. Sendo cogitada a sua possível falência, precisou interromper seus negócios para estudar medidas que contornassem o rombo de meio bilhão que haviam feito. Após um profundo plano de estruturação a empresa reingressou, com aporte financeiro, ao mercado na segunda metade de 2012 já causando grande polêmica. Em dezembro a empresa lançou um smartphone, do modelo Neo One, com o nome de Iphone, cuja marca já é usada pela gigante Apple. A partir do anuncio choveram criticas a Gradiente, chamando-a de "oportunista" ou então "sem criatividade". Precisou a empresa emitir uma nota para esclarecer os motivos para a utilização da marca. Para sua surpresa o comunicado não convenceu os consumidores acalorando mais o clima de mau estar. Com receio que sua marca entrasse em declínio logo de inicio, a Gradiente precisou recorrer a sua desconhecida equipe de marketing, que diga-se de passagem, mostrou-se tão competente e criativa que, certamente, seu trabalho irá se tornar "case". Digo isso pela desenvoltura que propuseram para esclarecer, em definitivo, o uso da tão famosa marca. Numa jogada rara de criatividade o seu marketing soube dialogar com muita honestidade, por meio de um vídeo, os motivos pela escolha do nome, não desmerecendo em momento algum o produto da toda poderosa Apple. Segundo o video, "iphone" é uma abreviação para "internet phone", criada pela "turma do marketing" da Gradiente em meados de 2000. A empresa, já naquela época, tinha a idéia de fazer celulares que acessassem a internet, tanto que no país ela foi a pioneira na área. O vídeo vai além: "Pronto, estava lançado no Brasil o primeiro iphone do mundo, o Gradiente iphone". Quem assiste o vídeo até esta parte achará que a empresa esta tirando onda da gigante dos eletrônicos, mas está enganado. O vídeo explica os reais motivos da utilização do nome desde a entrada do pedido para registrar a marca "G Gradiente iphone" no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) em 2000, até à autorização em 2008. Também esclarecem o porque da não utilização imediata do nome, bem como dando a entender do porque da utilização do nome da marca apenas agora. A empresa só começou a utilizar "iphone" em uma linha de aparelhos em 19 de dezembro deste ano. Pelas regras da Inpi, a empresa após concessão tem um prazo de 5 anos para lançá-la antes da marca caducar. Isso explica muito o lançamento do aparelho 14 dias antes do encerramento da sua exclusividade. Em 2008 já haviam "iphones" Apple no mercado nacional, mas devido o processo de restruturação da Gradiente, a mesma não preocupou-se naquele momento com a utilização da marca, pela concorrente, em solo brasileiro. O mais bacana do vídeo vem a partir das menções humildes que realizam da Apple: "Sete anos depois do primeiro Gradiente iphone, uma outra empresa de tecnologia super competente e com um comandante brilhante lançou seu aparelho no Brasil também chamado de iphone, embora a marca já fosse da Gradiente no país". Outro momento que chama bastante atenção é a apresentação das vantagens tanto do iPhone/Apple quanto do aparelho da empresa brasileira.

Definitivamente a atitude foi grandiosa e criativa, méritos ao marketing pela grande jogada... Com a humildade demonstrada tenho certeza que reaproximarão os consumidores e ganharão mais clientes do que haviam antes, e ainda ficará de "boazinha" na história. A Gradiente, alias o seu marketing esta de parabéns!

Segue o vídeo produzido pela equipe de marketing da Gradiente... se não é "case", vai virar!!